CooperVision, el logo ideal?

Publicado el 19 / 04 / 2011
Esta noticia llamó mi atención inmediatamente, una empresa cambia su logotipo, pero no sólo eso, sino que se atreve a usar un símbolo colorido con efecto de marca de agua que le da una apariencia brillante y quizás arriesgada. ¿El atrevimiento en una nueva propuesta de identidad será una buena estrategia para CooperVision?

CooperVision es un compañía manufacturera de lentes de contacto que pesar de su trayectoria, se encontraba relegada frente a empresas más importantes como Acuvue, Bausch+Lomb, o CIBA Vision. Debido a esto, es que optaron por una completamente nueva identidad.

Si ven la comparación del antes y el después, bueno… el impacto es obviamente notorio:

He aquí un fragmento del comunicado de prensa sobre la nueva imagen de CooperVision:

“Nuestro nuevo posicionamiento de marca refleja nuestro compromiso de aportar una perspectiva que crea ventajas reales para nuestros clientes y usuarios”, dijo Dennis Murphy, presidente de las Américas, CooperVision. “Somos conscientes de que no hay dos ojos, no hay dos pacientes, y no hay dos días iguales. Es por eso que tomamos un enfoque diferente para los lentes de contacto en cuanto a cómo desarrollamos y producimos nuestros objetivos y cómo nos asociamos con nuestros clientes.”

“El nuevo logotipo de marca de agua fue diseñada para representar una mezcla de precisión científica con la vitalidad que se encuentran en las experiencias cotidianas. El espectro de colores y la naturaleza fluida del diseño refuerza la perspectiva de CooperVision que el mundo es un lugar vibrante, en constante cambio. También proporciona una visión única sobre el agua y la comodidad – valiosas cualidades de las lentes de CooperVision que son ingredientes clave en la vida de nuestros usuarios todos los días.”

Comunicado de prensa CooperVision

Lo que me parece grandioso de esta renovada identidad es la transición de un logo monocromático a una explosión de colores, representando la maravilla de la visión. En general el branding del proyecto es bastante atractivo, fueron muy específicos para atribuir valores de color y cómo utilizar patrones y demás intervenciones del logo en diferentes entornos.

Como verán, la papelería, el producto y el sitio web tienen un impacto atractivo con gráficos frescos y muy limpios que

En general, podrán ver una campaña bien desarrollada, y que sin duda atrapará nuestras retinas con atractivas ilustraciones e inteligentes aplicaciones del símbolo. Pero es obvio pensar que siendo el logo de una empresa, se enfrenta a aplicaciones que aparentemente ofrecen limitaciones en el uso de más colores,o de usar una imagen como lo es el logotipo. ¿Cómo se supone que harán frente a este detalle?

“El nuevo sistema de CooperVision visual se basa en el uso de la acuarela, un original e inesperado tomar el concepto de rama muy familiar y exceso de humedad. La nueva marca CooperVision viene en seis colores diferentes y utiliza un tipo de letra muy preciso y la luz para crear un balance entre la belleza y la precisión científica.

En general, el sistema está diseñado para capturar la intensidad que existe en el mundo cotidiano, tan refrescante como visualmente refrescante manera de CooperVision de asociarse con los profesionales, al tiempo que garantizar la coherencia global de una organización visual fragmentado y el establecimiento de CooperVision como MasterBrand claro.”

Descripción del proyecto de Siegel+Gale

¿Ustedes que opinan, les agrada este nuevo concepto de logotipo, o esta manera de arriesgarse no es conveniente para el logo de una compañía?

Fuente: underconsideration.com


Escrito por

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  • http://be.net/jorgerodriguez Jorge Rodríguez

    Este proyecto me recuerda mucho al polémico rediseño de identidad visual para Televisión Española (http://is.gd/sn1se5) (http://is.gd/9sUDp5), donde en un principio muchos criticaban la carente versatilidad en aplicaciones en alto contraste o en blanco y negro.

    Sin embargo, cada día hay más soluciones de impresión en alta calidad a bajo costo. Probablemente en México aún no, pero en otros países si, aunado a la tendencia digital que permite una reproducción fiel, clara y legible.

    En general lo considero un acierto, si la empresa permite costeárselo y lo incluye en su plan estratégico, pero esta solución no es para todos.

  • http://designcenter.com.mx Ing. Luis Rojas

    Novedoso el cambio. Muy impactante, pero bien enfocado. Seguro dará resultados… esperen… los esta dando: hablamos de ellos..

  • Luis Tapia

    Un total acierto. Coopervision fabrica los mejores lentes de contacto blandos en el planeta, es decir , tienen el mejor producto, pero hacía falta llamar un poco más la atención al público sobre esto. Al ser una empresa que rara vez se mercadea en medios masivos, la mejor opción fue renovar su imagen corporativa.

  • http://www.facebook.com/kulturacreativa David Quiroz

    A pesar de sus limitantes en cuanto a usos en algunas técnicas de impresión, parece que es una interesante incursión al uso de una marca, sobre todo si hablamos de medios electrónicos, donde la presencia de la marca de una empresa es critica, pues en este medio no hay problema con el estilo que se utilizó.

  • Joan Pabón

    La propuesta es acertada ya que hay un equilibrio entre una forma sencilla y el color, este último dándole un aspecto fresco y moderno que hace que llame la atención

  • Carlos Besnier

    Si bien la apuesta es novedosa y el equilibrio entre la limpieza y los colores utilizados para traducir los valores de marca son precisos y concisos, me parece que para el logo, darle variantes de color podría ser contraproducente para la pregnancia de la marca, ya que hay que recordar más de un logo para la misma marca.

    Sería buena esa decisión, a mi parecer, si contaran con distintas áreas de trabajo, pero no es el caso.

    además creo que utilizar una ilustración para el isotipo, dificulta también la legibilidad a espacios menores y su utilización en serigrafía, B/N, bordado, estampado, y otros medios para formatos muy ocupados como por ejemplo, ropa corporativa.

    Está muy bonito, pero creo que el logo no cumple del todo con lo que debería cumplir, técnicamente. mi humilde opinión. saludos.

  • Victorino Suazo

    Sin duda que es una atrevida propuesta de marca, que tiene un isotipo sin formas regulares, ni colores planos como acostumbramos a ver, por eso causa mucho impacto visual. Estamos ante un producto que rompe paradigmas que se nos dictan en la formación como diseñadores, los cuales apuntan muchas veces a que mientras más simple sea un logotipo y más aún un isotipo de una marca, es más adecuado para la función que ésta está destinada a cumplir.

    A favor apunto a que es una marca atractiva, novedosa, que causa impacto y que a partir de eso, da un sin número de posibilidades para experimentar en las distintas aplicaciones de ésta.

    En contra, veo complicaciones al momento de la reproducción, poniendo en tela de juicio la calidad de la impresión de los colores. Pero en el caso que esto sea previsto antes, no tendría que ser una mayor complicación.

    En lo personal pienso que no hay normas generales de cómo llevar a cabo un proyecto de branding, sino que cada desafío requiere de sus propias propuestas y resultados, que se ajusten a cada objetivo en específico, siempre y cuando se siga diseñando con criterio.

  • Victorino Suazo

    Sin duda que es una atrevida propuesta de marca, que tiene un isotipo sin formas regulares, ni colores planos como acostumbramos a ver, por eso causa mucho impacto visual. Estamos ante un producto que rompe paradigmas que se nos dictan en la formación como diseñadores, los cuales apuntan muchas veces a que mientras más simple sea un logotipo y más aún un isotipo de una marca, es más adecuado para la función que ésta está destinada a cumplir.

    A favor apunto a que es una marca atractiva, novedosa, que causa impacto y que a partir de eso, da un sin número de posibilidades para experimentar en las distintas aplicaciones de ésta.

    En contra, veo complicaciones al momento de la reproducción, poniendo en tela de juicio la calidad de la impresión de los colores. Pero en el caso que esto sea previsto antes, no tendría que ser una mayor complicación.

    En lo personal pienso que no hay normas generales de cómo llevar a cabo un proyecto de branding, sino que cada desafío requiere de sus propias propuestas y resultados, que se ajusten a cada objetivo en específico, siempre y cuando se siga diseñando con criterio.