Rediseñando a Canada
Studio 360 con el apoyo de Bruce Mau Design trabajaron en este proyecto para resolver el problema de imagen que Canadá tiene en los Estados Unidos. Aquí se muestra un primer análisis del problema que tienen los canadienses cuando interactúan con su país vecino:
Justo a tiempo para el cumpleaños 145 de Canadá (1 de julio es el Día de Canadá), Studio 360 ofrece a Canadá un cambio de imagen de marca. Por las últimas semanas, han buscado la solución frente al problema de imagen que Canadá tiene en los Estados Unidos.
“Para ir más allá de hockey, la cerveza y la policía montada, le preguntamos a la empresa internacional de Bruce Mau Design para llegar a un cambio de imagen visual.” Como parte de su investigación, el equipo de BMD ha hablado con Scott Thompson del grupo de comedia Los Kids in the Hall, que resumió el tema a simplemente: “Lo sé, pero no nos conocen”.
“Canadá no necesitan ser renombrado o rediseñado”, explica la Presidente y CEO de BMD Hunter Tura. “Estados Unidos necesita ser educado. Y esa es la base de nuestra campaña: Conocer Canadá.”
BMD utiliza las dos barras de color rojo de la bandera canadiense para mostrar el dinamismo del país, y los usa para enmarcar paisajes abiertos, los canadienses famosos, desde Arcade Fire hasta Pamela Anderson – e invenciones, como el walkie-talkie y el Wonderbra. “Hemos mantenido las barras de color rojo como una mirada al pasado”, explica el socio director creativo de Sarah Foelske. “Queríamos introducir no sólo lo que Canadá es ahora, sino también abrazar a su procedencia.” Y como un logotipo, las barras de color rojo se puede utilizar como sellos de pasaporte, camisetas, y, por supuesto, jarras de cerveza.
En lo personal encuentro un deleite este trabajo de branding para un país. No es sólo la cuestión minimalista que ofrece para mostrar a un país contemporáneo y presente como potencia mundial, sino porque supieron “enmarcar” perfectamente lo que puede representar Canadá de una forma directa y sin margen a dudas. Es una solución inteligente de la que necesito mantenerme al tanto (sobre todo si esto implica próximamente memorabilia como la que se muestra en las imágenes abajo.
Si quieren ver la presentación completa en PDF, pueden descargarla en este link
¿Que opinan de este proceso de rediseño? ¿Creen que cumpla su objetivo?
Sitio Web: knowcanada.org
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